네이버는 글이 아니라 ‘문단’을 노출시킵니다 — 상위글 339개 실측

같은 글이 검색어에 따라 다른 대목을 요약으로 받습니다. 3개 업종 12개 검색어로 상위 글 339개를 직접 대조한 결과와, 그래서 글을 어떻게 써야 하는지.

무엇을 쟀나

썬팅·중고차·이어폰 3개 업종, 검색어 12개로 네이버 블로그검색 상위 글 339개를 모았습니다. 그중 두 개 이상의 검색어에 동시에 걸린 글만 골라, 그 글이 검색어마다 어떤 요약문(description)을 받는지 대조했습니다.

결과 — 84%가 검색어마다 다른 대목을 받았다

썬팅 83%(5/6) · 중고차 100%(1/1) · 이어폰 83%(10/12). 네이버는 글 앞부분을 잘라 보여주는 것이 아니라, 그 검색어에 답하는 문단을 찾아 뽑아옵니다.

결정적인 사례

한 썬팅 업체 글이 이렇게 갈렸습니다.
· ‘부산 썬팅’ 9위 → 도입부 문단이 요약으로 나옴
· ‘썬팅 가격’ 10위 → “중저가 30만원대 / 중고가 50만원대 / 프리미엄 80만원대” 문단이 나옴
같은 글인데 가격을 물으면 가격 문단을 찾아왔습니다.

검색어마다 판이 갈라져 있다

두 검색어 이상에 걸친 글의 비율은 중고차 0.8% · 썬팅 4.2% · 이어폰 15.8%였습니다. 지역이 붙은 검색어일수록 상위 명단이 거의 겹치지 않습니다. 한 글로 여러 지역 검색어를 동시에 먹는 일은 실측상 일어나지 않았습니다.

그래서 글은 이렇게 씁니다

· 노리는 질문마다 그 질문에만 답하는 문단을 따로 둡니다
· 가격을 노리면 금액과 구간을 한 문단에 모읍니다. 여러 문단에 흩뿌리면 뽑아갈 덩어리가 없습니다
· 그 문단만 읽어도 뜻이 통해야 합니다(앞 문단을 가리키는 말 금지)
· 도입부에만 힘주지 않습니다 — 도입부가 항상 뽑히는 것이 아닙니다

확인하지 못한 것

요약문(description)은 검색 결과에 보이는 값입니다. 이것이 순위 점수 자체와 같다는 보장은 없습니다. 다만 네이버가 글을 문단 단위로 쪼개 질의별로 고르고 있다는 사실은 확정입니다.